रङ बक्स मुद्रणको डिजाइन र उपभोक्ता मनोविज्ञान

कुनै उत्पादनले राम्रो बिक्री प्रदर्शन गर्न सक्छ कि छैन भनेर बजारले परीक्षण गर्नुपर्छ। सम्पूर्ण मार्केटिङ प्रक्रियामा, रङ बक्स प्याकेजिङ्गले अत्यन्त महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्छ। यसले उपभोक्ताहरूसँग उनीहरूको पहिलो भावनाहरूलाई प्रभाव पार्न र पहिलो नजरमा प्याकेज गर्ने उत्पादनहरूमा रुचि उत्पन्न गर्न यसको अद्वितीय छवि भाषा प्रयोग गरेर सञ्चार गर्दछ। यसले सफलतालाई प्रवर्द्धन गर्न र असफलतातर्फ डोर्‍याउन सक्छ, र शक्ति प्रदर्शन नगरी प्याकेजिङले उपभोक्ताहरूलाई टाढा लैजान्छ। चीनको बजार अर्थतन्त्रको निरन्तर विकास र सुधारको साथ, उपभोक्ताहरू बढ्दो परिपक्व र तर्कसंगत भएका छन्, र बजारले बिस्तारै "क्रेताको बजार" को विशेषताहरू प्रकट गरेको छ। यसले उत्पादन मार्केटिङको कठिनाइ मात्र बढाउँदैन, तर प्याकेजिङ डिजाइनमा अभूतपूर्व चुनौतीहरू पनि ल्याउँछ, उत्पादन प्याकेजिङलाई जनताको उपभोक्ता मनोविज्ञान बुझ्न र थप वैज्ञानिक र उच्च-स्तरको दिशातर्फ विकास गर्न ड्राइभिङ गर्दछ।



रङ बक्सहरूसँग प्याकेजिङ वास्तविक व्यावसायिक गतिविधिहरूमा बजार बिक्रीको मुख्य व्यवहार भएको छ, जुन अनिवार्य रूपमा उपभोक्ताहरूको मनोवैज्ञानिक गतिविधिहरूसँग नजिकको सम्बन्ध छ। प्याकेजिङ डिजाइनरको रूपमा, यदि तिनीहरूले उपभोक्ता मनोविज्ञान बुझ्दैनन् भने, तिनीहरू अन्धापनमा पर्छन्। उपभोक्ताहरूको ध्यान कसरी आकर्षित गर्ने, र कसरी उनीहरूको रुचिलाई थप उत्प्रेरित गर्ने र उनीहरूलाई अन्तिम खरिद व्यवहार लिन प्रेरित गर्ने, यी सबैमा उपभोक्ता मनोविज्ञानको ज्ञान समावेश हुनुपर्छ। त्यसकारण, उपभोक्ता मनोविज्ञान र परिवर्तनहरूको अध्ययन प्याकेजिङ डिजाइनको एक महत्त्वपूर्ण भाग हो। उपभोक्ता मनोविज्ञानका नियमहरूमा निपुणता र व्यावहारिक रूपमा लागू गरेर मात्र हामीले डिजाइन गुणस्तर सुधार गर्न, उत्पादन थपिएको मूल्य बढाउन र बिक्री दक्षता सुधार गर्न सक्छौं।



उपभोक्ता मनोविज्ञान अनुसन्धानले देखाउँछ कि उपभोक्ताहरूसँग सामान खरिद गर्नु अघि र पछि जटिल मनोवैज्ञानिक गतिविधिहरू हुन्छन्, र उमेर, लिङ्ग, पेशा, जातीय, सांस्कृतिक स्तर, सामाजिक वातावरण, र अन्य धेरै पक्षहरूमा भिन्नताहरूले उनीहरूलाई विभिन्न उपभोक्ता समूहहरूमा विभाजित गर्दछ र तिनीहरूका विभिन्न मनोवैज्ञानिक विशेषताहरू। चाइना सोशल सर्भे इन्स्टिच्युट (SSIC) ले हालैका वर्षहरूमा सर्वसाधारणको उपभोक्ता मनोविज्ञानको सर्वेक्षणको नतिजा अनुसार उपभोक्ता मनोविज्ञानका विशेषताहरूलाई सामान्यतया निम्न प्रकारहरूमा संक्षेप गर्न सकिन्छ:


1. एक व्यावहारिक मानसिकता। उपभोग प्रक्रियामा अधिकांश उपभोक्ताहरूको मुख्य मनोवैज्ञानिक विशेषता व्यावहारिक मानसिकता हो, विश्वास गर्दछ कि उत्पादनको वास्तविक उपयोगिता सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण छ। तिनीहरू आशा गर्दछन् कि उत्पादन प्रयोग गर्न सजिलो छ, सस्तो र उच्च-गुणस्तरको छ, र जानाजानी सौन्दर्य उपस्थिति र उपन्यास शैलीको पछि लाग्दैन। व्यावहारिक मानसिकता भएका उपभोक्ता समूहहरू मुख्यतया परिपक्व उपभोक्ता, श्रमिक वर्ग, गृहिणी र वृद्ध उपभोक्ता समूह हुन्।


2. सुन्दरता खोज्ने मानसिकता। एक निश्चित स्तरको किफायतीता भएका उपभोक्ताहरूसँग सामान्यतया सौन्दर्य खोज्ने, उत्पादनको उपस्थिति र बाह्य प्याकेजिङमा जोड दिने र उत्पादनको कलात्मक मूल्यमा बढी ध्यान दिने मानसिकता हुन्छ। सौन्दर्यको चाहना भएको उपभोक्ता समूहमा मुख्यतया युवा तथा बौद्धिक वर्ग रहेका छन् र यस समूहमा महिलाको अनुपात ७५.३ प्रतिशत रहेको छ । उत्पादन कोटिहरूको सन्दर्भमा, गहना, सौन्दर्य प्रसाधन, कपडा, हस्तशिल्प, र उपहारहरूको लागि प्याकेजिङले सौन्दर्य मूल्य मनोविज्ञानको अभिव्यक्तिमा बढी ध्यान दिन आवश्यक छ।


3. भिन्नताहरू खोज्ने मानसिकता। विविधताको चाहना भएको उपभोक्ता समूह मुख्यतया ३५ वर्षभन्दा कम उमेरका युवाहरू हुन्। यस प्रकारको उपभोक्ता समूहले उत्पादन र प्याकेजिङ्गको शैली अत्यन्त महत्त्वपूर्ण छ भन्ने विश्वास गर्दछ, जसले नयाँता, विशिष्टता र व्यक्तित्वलाई जोड दिन्छ। तिनीहरूले आकार, रंग, ग्राफिक्स, आदि को मामला मा प्याकेजिङ्ग अधिक फैशनेबल र avant-garde हुन आवश्यक छ, तर उत्पादन को मूल्य र मूल्य मा धेरै ध्यान दिदैन। यस उपभोक्ता समूहमा, नाबालिग बालबालिकाहरू पर्याप्त अनुपातको लागि खाता छन्, र तिनीहरूका लागि, कहिलेकाहीँ उत्पादनको प्याकेजिङ्ग उत्पादन भन्दा बढी महत्त्वपूर्ण हुन्छ। उपभोक्ताहरूको यस समूहको लागि जुन बेवास्ता गर्न सकिँदैन, तिनीहरूको प्याकेजिङ्ग डिजाइनले भिन्नताहरू खोज्ने उनीहरूको मनोवैज्ञानिक आवश्यकताहरू पूरा गर्न "नवीनता" को विशेषताहरू हाइलाइट गर्नुपर्छ।


4. अनुरूप मनोविज्ञान। झुण्ड मानसिकता भएका उपभोक्ताहरू लोकप्रिय प्रचलनहरू पूरा गर्न वा सेलिब्रेटीहरूको शैली अनुकरण गर्न इच्छुक छन्। यस प्रकारको उपभोक्ता समूहको ठूलो उमेर दायरा छ, किनकि विभिन्न मिडियाद्वारा फेसन र सेलिब्रेटीहरूको बलियो पदोन्नतिले यो मनोवैज्ञानिक व्यवहारको गठनलाई बढावा दिन्छ। तसर्थ, प्याकेजिङ्ग डिजाइनले फेसनको प्रवृति बुझ्नुपर्छ वा उत्पादनको विश्वसनीयता सुधार गर्न उपभोक्ताहरूले मन पराउने उत्पादन छवि प्रवक्ताहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा परिचय गराउनु पर्छ।


5. मनोविज्ञान नामकरण। उपभोक्ता समूह जस्तोसुकै भए पनि, प्रसिद्धि खोज्ने, उत्पादनको ब्रान्डको मूल्याङ्कन गर्ने र प्रख्यात ब्रान्डहरूप्रति विश्वास र वफादारीको भावना हुने निश्चित भावना हुन्छ। जब आर्थिक अवस्थाले अनुमति दिन्छ, उत्पादनको उच्च मूल्यको बाबजुद पनि सदस्यता लिन आग्रह गर्दै। त्यसकारण, प्याकेजिङ्ग डिजाइनमा राम्रो ब्रान्ड छवि स्थापना गर्नु रङ बक्स मुद्रण मार्फत सफल उत्पादन बिक्रीको लागि कुञ्जी हो।


छोटकरीमा, उपभोक्ताहरूको मनोविज्ञान जटिल छ र विरलै लामो समयको लागि एकल अभिविन्यास कायम राख्छ। अधिकांश अवस्थामा, यो दुई वा बढी मनोवैज्ञानिक आवश्यकताहरू संयोजन गर्न सम्भव छ। मनोवैज्ञानिक विविधताको खोजीले समान रूपमा विविध डिजाइन शैलीहरू प्रस्तुत गर्न उत्पादन रङ बक्सहरूको प्याकेजिङ चलाउँछ।